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艺术授权:为文化创意产业开辟新途径

发布人 :恒腾  浏览 3467  次 【字号 】  发布时间:2010年11月17日 打印本页

    英国创意产业之父约翰·霍金斯曾经说过:“中国缺的不是创意,而是创意商品。”创意商品从哪里来?艺术授权就是很好的途径。
    将于11月17日-21日在北京798艺术区举行的第五届文博会2010国际艺术授权博览交易会,将告诉你什么是艺术授权,艺术授权怎样提升制造业的附加值,又如何促进产业升级。
艺术授权:制造业利润的魔杖
    “艺术授权”是一种新型的文化创意产业模式,主要涉及艺术作品的知识产权。艺术家作品的知识产权有多种商业用途,包括复制、公开展示、改作、出租等。当复制技术建立在数字技术的基础之上,艺术授权产业就使文化产业向传统产业延伸了。当艺术家作品通过一连串的授权应用之后,版税便源源不断地产生。授权商通过授权得到其应有的报酬,并将版税回馈艺术家,使艺术家、授权代理商及被授权厂商获得三赢,并让一般大众能够以平价享受艺术化的优质生活。
    艺术授权正在成为中国文化创意产业的新亮点。在上海世博会上,中国的艺术授权商品大行其道。一款表面印有齐白石著名画作《雀跃樱桃》作品的旅行箱吸引了中外游客。跳跃的樱桃、浓烈的酒红,齐白石93岁高龄的作品被演绎成充满创意的时尚。而成就这款旅行箱的,就是“艺术授权”。传统制造业就这样被“点石成金”,商品价格涨了许多,销售更是火爆。
    艺术授权领域的经典案例不胜枚举。其中,日本艺术家村上隆与LV合作制作的樱花包,让LV成功打入年轻群体的故事更是脍炙人口。
    2010国际艺术授权博览交易会是由文博会组委会办公室、北京文化发展基金会联合主办的。这个博览会将以1000平方米的场馆,携手国际一线品牌,共同打造“品牌展示区”和艺术授权产品情景式展示区(artkey鄄home)。据介绍,艺术授权品牌展示区将首次尝试艺术与品牌的深度结合,通过“艺术授权”增加品牌的艺术内涵、人文气息,拉近人与艺术、人与美之间的距离,使艺术与产品共赢。届时,国际知名品牌通过艺术授权研发的系列产品,如“科勒”卫浴系列产品等,使人耳目一新。
    本次国际艺术授权博览交易会最大的亮点是:特设艺术授权产品情景式展示区artkeyhome。上百件以“艺术授权”商品为元素的“生活体验样板间”将出现在大家眼前。样板间以“艺术授权生活家居”为设计理念,划分为四个开放式的展示区域———卧室、书房、餐厅、客厅,参观者不但可以从中了解艺术授权的理念,而且可以在体验区留影互动,品味艺术授权融入生活的乐趣。
    国际艺术授权博览交易会一边连接上游艺术家市场,代理其艺术资源,使其获益;另一边连接下游传统制造业厂商,使其通过艺术授权走向蓝海,提高商品的竞争力和利润空间。
以制造业为载体推广中国文化
    艺术授权产业在西方已有30多年历史,产业形态已经发展得比较成熟。根据《代理经营杂志》(LicenseMagazine)的产业年度报告,2005年,在全球艺术授权产业最发达的美国,“艺术授权”所带来的生产总值为180亿美元。艺术授权在亚洲还属于新兴产业。金融危机使欧美艺术授权市场受到较大影响,然而中国大陆市场规模却在不断扩大。
    据了解,2010国际艺术授权博览交易会以推广中国文化产品,促进授权交易为宗旨,还将选择大陆优秀艺术授权产品及厂商输出到台湾文博会,再将台湾优秀艺术授权产品及厂商输送到北京文博会,打造大陆和台湾的文化创意产业桥梁,使两岸深入交流,共同分享发展文化创意产业的经验,促进两岸文化创意产业的合作与发展。
    本届交易有100多家厂商和艺术机构参展,其中大半厂商表达了参与授权交易的意向。



发布人:恒腾 发布时间:2010年11月17日 已被浏览 3467
   
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